Strategie web marketing

Introduzione al tema

Le strategie di web marketing sono i piani completi che integrano SEO, content marketing, PPC, email marketing, affiliate e display advertising per attrarre, nutrire e convertire il pubblico online.

Perché è importante

Un approccio complessivo evita dispersioni di budget e messaggi incoerenti: sfruttando sinergie tra canali e tattiche, massimizzi ROI e costruisci funnel performanti.

Principali sfide e opportunità

• Channel mix ottimale: bilanciare search (organico e paid), social, email, referral.
• Modellizzare: capire quale canale guida quali conversioni.
• Automazioni: flussi di email, valutazione lead, chatbot per nurturing scalabile.
• Content hub: sviluppo pillar page, argomenti macro, lead magnet.

Strumenti e buone pratiche

• CRM + marketing automation: HubSpot, ActiveCampaign, Salesforce ecc.
• Piattaforme ADV: Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, programmatic.
• SEO suite: Ahrefs, SEMrush, Moz, SEOZoom per keyword e audit.
• Email tool: Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign per campagne e workflow.
• Analytics avanzati: Google Analytics 4, Data Studio per report unificati.

Applicazione concreta

1. Mappa funnel: TOFU (awareness), MOFU (consideration), BOFU (decision).
2. Crea contenuti diversificati: blog, ebook, webinar, case study.
3. Imposta campagne PPC con landing page dedicate e appositi tracciamenti.
4. Costruisci sequenze di email di nurturing basate sui comportamenti degli utenti.
5. Misura e analizza conversion rate, CAC, LTV, ROAS.
6. Ottimizza iterativamente creatività, targeting e messaggi.

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