Scrivere sul web

Introduzione al tema

Scrivere sul web non è semplicemente trasporre su schermo il testo di un documento che prima scrivevi su carta: richiede cura di struttura per il web, ritmo di lettura, ottimizzazione SEO e attenzione all’esperienza utente.

Perché è importante

Un contenuto web efficace cattura l’attenzione in pochi secondi, migliora il posizionamento sui motori di ricerca e guida il lettore verso l’azione desiderata (iscrizione, acquisto, download). In un contesto in cui l’attenzione è frammentata, la scrittura deve essere chiara, scansionabile e orientata al beneficio.

Principali sfide e opportunità

• Scansione vs. lettura lineare: il 79% degli utenti scansiona prima di leggere .
• SEO e naturalezza: inserire keyword senza sacrificare il tono conversazionale.
• Call-to-action efficaci: spingere il lettore a compiere un’azione ragionando sul posizionamento degli inviti.
• Readability: paragrafi brevi, elenchi puntati, titoli e sottotitoli descrittivi.

Strumenti e buone pratiche

• Struttura a piramide invertita: info principali in apertura, dettagli dopo.
• Tool di analisi: Yoast SEO per ottimizzazione on-page.
• Formati ibridi: mescola testi, immagini, infografiche, video.
• Checklist SEO: meta title/description, tag H1–H3, alt text per immagini, URL friendly.

Applicazione concreta

1. Definisci l’obiettivo del testo: informare, vendere, fidelizzare.
2. Prepara con cura titoli H2/H3 ed elenchi puntati.
3. Scegli keyword primarie e secondarie, distribuiscile naturalmente.
4. Scrivi la bozza, poi segmenta in paragrafi da 3–4 righe.
5. Aggiungi link interni/esterni e verifica la leggibilità.
6. Pubblica e monitora le performance con Google Analytics e Search Console.

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